Hvordan bestemmes tv-vurdering? TV publikum. TV-program

2024 Forfatter: Leah Sherlock | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 05:31

Med fremkomsten af tv er måling af tv-rating blevet en uundværlig del af mediebranchen. Ikke kun kanaler, aktionærer og sponsorer er interesserede i at tælle og analysere dem, men også tv-publikummet selv.

Først modtagne statistikker giver mulighed for at regulere den igangværende tv-politik, mens vurderingen for seere er den løftestang, hvorigennem de påvirker tv-verdenens love. Denne detaljerede artikel vil slippe af med spørgsmål og give dig mulighed for at forstå, hvordan tv-vurderinger bestemmes.

Grundlæggende koncepter for vurderingsbranchen

Fra engelsk er ordet "rating" oversat til "vurdering". Det er en procentkarakteristik opnået ved at beregne forholdet mellem seere, der ser et bestemt program i en vis periode, og det samlede antal eksisterende seere generelt. Tv-seervurdering måles kun blandt befolkningen over 4 år, der bor i store byer, hvor antallet af indbyggere overstiger de 100 tusinde.

Endnu et professionelt udtrykTv-målinger er andelen - dette er en afklarende indikator, som bestemmes ud fra forholdet mellem antallet af seere, der rent faktisk ser programmet, og folk, der lige har tændt for tv'et på et givet tidspunkt eller uden formål at skifte kanal.

Den sidste gruppe er så at sige et potentielt publikum for hvert enkelt program. Et tv-program og dets globale succes er således afhængig af både ratingdata og den beregnede andel. Sammen afspejler de publikums virkelige passioner og ønsker.

Ujævn tv-bedømmelse

Fordelingen af det faktiske og potentielle antal seere, når de ser programmer, er ujævn, hvilket skyldes mange faktorer. Af stor betydning er tidspunktet på dagen; et tv-program kan f.eks. ramme primetime om morgenen eller aftenen, når selv en upåfaldende udsendelse har en chance for at stige højt, fordi folk vil se i det mindste noget, før de går på arbejde eller efter at have vendt tilbage fra det.

For at forstå, hvordan vurderingen af tv-programmer bestemmes, er det også nødvendigt at tage højde for, at beregningen sker forskelligt afhængigt af typen af tv: jordbaseret eller kabel (satellit). I den første mulighed vælger en person en af omkring tyve kanaler, mens i det andet tilfælde en på 100, 150 eller flere! At målrette et bestemt publikum og dets smag, spille i hænderne på erfarne tv-folk, skaber til gengæld også forskelle i systemet. Derfor er vurderingenunderholdning tv-shows, nyheder, børneprogrammer, "stilfulde", spektakulære talkshows falder næsten aldrig - der er en vedvarende efterspørgsel efter dem. Specialister analyserer folks interesser og justerer tv-nettet ud fra dem.

Hvem måler og til hvilket formål?

Processen med at beregne ratingdata i Rusland udføres takket være aktiviteterne i TNS GALLUP-MEDIA, en monopolorganisation på dette område. Denne virksomhed beskæftiger sig med målinger på alle områder af medierne: broadcasting, internet, magasiner og aviser. De modtagne oplysninger er de eneste, der anerkendes som officielle.

Hvorfor gør Gallup dette? Naturligvis for profit. Rating er en slags tv-valuta, tæt forbundet med reklamer og interessant, først og fremmest for annoncøren. Tv- og tv-shows fungerer som sælgere af sendetid og tjener til at tiltrække seernes opmærksomhed, så reklamebureauer, der ønsker at promovere deres produkter, bør ikke tage fejl med valget. I dette tilfælde er de hjulpet af matematisk statistik kaldet rating. Det giver dig mulighed for at drage konklusioner om rentabiliteten af at købe et bestemt tv-mærke og investere penge i det for at promovere dine produkter som en del af reklamer under visningen af et specifikt program.

Typer modtaget information og medieplanlægning

Måling foregår i overensstemmelse med sociologividenskaben og er opdelt i 2 kategorier: identifikation af faktiske data og prognosedata. Den første type giver dig mulighed for at drage konklusioner om det virkeligeTV-visning af et bestemt program og dets succes blandt befolkningen. Det afgøres umiddelbart efter udsendelsen slutter.

Forventet vurdering er estimeret, målrettet mod reklameagenter, men også påkrævet af tv-selskaber. De første har brug for denne type data for at planlægge deres egne langsigtede kampagner, den sidste - for at identificere den potentielle succes af overførslen, afhængigt af hvad det først vil blive købt og derefter lagt på luftnettet et bestemt sted kl. et bestemt tidspunkt.

Forecasting er ofte baseret på data fra tidligere resultater og resultater og udføres både gennem forskningsorganisationers aktiviteter og, hvis det ønskes, af kanalerne selv.

Men stadig, uanset arten, hvordan bestemmes vurderingen? Det ser ud til, at der er mange tv-shows og mennesker, og at spørge alle om tv-smag er en umulig opgave. Men alt er gjort meget lettere - gennem allerede gennemprøvede metoder, ofte ved hjælp af moderne teknologier.

Hvordan en tv-udsendelsesbedømmelse beregnes: en økonomisk måde at måle det på

Seerdagbøger bruges, ligesom andre forskningsmetoder, som en del af den generelle indsamling af information fra et paneludvalg af husstande med mindst ét fungerende tv-apparat.

Til telemetri vælges en eller flere byer og opdeles i valgsteder. Husstande udvælges i dem, og for større diversitet stratificeres familierne under undersøgelse - inddelt i grupper efter en eller flere, der forener dem.egenskaber (beskæftigelse, økonomisk situation osv.).

Dagbogen er en tabel, hvor den lodrette kolonne angiver enten tv-kanaler eller programmer - afhængig af hvilken vurdering, der skal identificeres, og den vandrette - tidspunktet på dagen, opdelt i intervaller på 15 minutter. Materialet gives til alle medlemmer af familien (husstanden), der har accepteret undersøgelsen, og alle udfylder det afhængigt af deres personlige visningspræferencer.

TV-målere

De er elektroniske tællere. De er specielle computerenheder, der giver dig mulighed for at fastslå og registrere det samlede antal tv'er og radioer, der blev indstillet til en bestemt bølge i en bestemt periode.

Denne "smarte" mekanisme er en anden del af, hvordan tv-vurderinger bestemmes, og gør det muligt at identificere starten på at se et program til nærmeste sekund.

Føleren er indbygget i modtageren. Når enheden bruges af et eller andet medlem af husstanden, kræves registrering, som udføres ved at trykke på en speciel knap, der er tildelt hver person i familien på fjernbetjeningen. Efter denne handling vil den elektroniske tæller automatisk begynde at tælle alle de skiftede kanaler og tv-programmer, der er produceret på et bestemt tv, hvorefter den indsamlede information om tv-visning vil blive overført til Moskvas datacenter om natten.

Den største ulempe ved enheden er, at den er tilsluttet en fast hjemmetelefon, hvilket mangeer fraværende enten overhovedet eller i et bestemt tidsrum (f.eks. om sommeren i sommerhuset).

Spørgeskemaer og telefonundersøgelser bruges også.

Kreative ideer og nye tilgange

Innovative metoder og løsninger til beregning af ratingdata er blevet foreslået gentagne gange. For eksempel har et amerikansk firma udgivet en enhed, der automatisk kan registrere et ansigt vendt mod tv-modtageren. Denne idé blev afvist af befolkningen, som betragtede indførelsen af en sådan enhed i huset ikke kun som en krænkelse af privatlivets fred, men også et utilstrækkeligt grundlag for at drage konklusioner, fordi en person, der blot står over for tv'et, ikke altid direkte ser programmet.

Den førnævnte organisation Gallup har sammen med det førende amerikanske radiolyttervurderingsfirma udviklet en enhed, der ligner en personsøger. Den bæres regelmæssigt af den adspurgte respondent og registrerer med størst mulig nøjagtighed information om at se tv-programmer både mens personen er hjemme og udenfor.

Fejl og unøjagtigheder i målingerne

De fleste af disse metoder bruges i kombination, men forskere bemærker ufuldkommenheden ved hver af dem. "Seerens dagbøger", selvom de er en mere almindelig og billigere type måling, afspejler langt fra nøjagtige resultater, indeholder væsentlige fejl.

Elektroniske enheder er dyrere, og respondenten har ikke altid adgang til dem, fordide fleste enheder er knyttet til hjemme-tv. At se tv-programmer på folks arbejdspladser eller på forskellige underholdningssteder tages ikke i betragtning. Desuden kan en person ikke se programmet i virkeligheden, men tænde det kun for baggrunden. Derudover ignorerer meningsmålinger fuldstændig befolkningen i små byer og landsbyer, mens deres indbyggere kan have deres egne tv-præferencer.

Men alle disse falske eller ufuldstændige data tælles stadig som reelle. Hvorfor? For i øjeblikket er disse eksisterende muligheder den eneste måde for kanaldirektører at drage mere eller mindre reelle konklusioner om, hvilke programmer seeren foretrækker at se.

Ratingindustrien forbedres hvert år, forskningsmetoder bliver mere nøjagtige og bedre for at afspejle den mest objektive, reelle situation på tv-markedet.

Op- og nedture

Ratings ligner på mange måder aktieindikatorer på grund af deres volatilitet. Enhver ydre årsag kan radik alt ændre situationen i hele virksomheden. Norm alt fremkaldes en fuldstændig ændring af billedet af global eller indenrigspolitisk uro, når flertallet af indbyggerne griber til hjælp fra nyhedsprogrammer for at navigere i situationen, hvorfor seertallene for disse programmer stiger markant.

Den samme situation er observeret med alvorlige klimatiske og naturlige anomalier: for eksempel passerede et kraftigt jordskælv først gennem USA for et par år sidenstyrke 5,8, efterfulgt af orkanen Iren, som gjorde lufthavne og offentlig transport deaktiveret. I løbet af denne tid blev bedømmelserne for vejrudsendelser mere end tredoblet, og nogle af de værst ramte stater oplevede endnu højere vurderinger.

Således kan enhver ustabilitet i omverdenen føre til alvorlige ændringer i ratingsystemet. Opgaven for kompetente medieplanlæggere og tv-folk er hurtigt at reagere på pludselige, bratte fald og tilpasse luften til aktuelle anmodninger.